“随着电商的快速发展

 新闻资讯     |      2018-09-14 20:12

  浙江在线年前三季度的财报已经披露,温州服装龙头之一的报喜鸟的成绩单再一次让人失望——公司预计2016年1至9月份归属于上市公司股东的净利润-1.01亿元,同比下降160.92%。究其原因,是销售下降导致库存积压,以及由于加大营销支持力度导致的整体费用上升。另外,公司在2015年收购的一批互联网公司持续亏损,也加速了报喜鸟的自由落体。

  报喜鸟智能生产平台生产总监赵国华告诉记者,配置这种个性化的生产线,是为了满足个性化产品的定制需求。顾客在网上下单定制一件西服时,可定制多达22个量体部位、18个净尺寸和16个成衣尺寸,下单后数据处理中心会将这个订单分解成398道生产工序派送到工厂。而生产线的智能识别系统则会将每道工序与数据库中最熟悉这道工序的工人进行配对,从而达到生产效率和质量的最大值。重庆时时彩:

  “这款儿童羽绒服在‘双十一’前已经被消费者加入购物车20万件”“这款男士棒球衫在电商平台试卖时,红色款的销售量是蓝色款的五倍还多”……每天,森马电商数据部的分析师们都会花上几个小时研究网络平台上的各种用户数据信息,通过数据建模,对今年流行服装的款式、颜色、面料等关键要素,做出预测分析,使得设计研发和生产都变得更为精准。

  利用大数据精准研发和生产,有效降低了产品库存。“依托公司数据部近一年的大盘数据沉淀,分析师们早就做足了准备,通过前期店铺多次测试获得准确的用户喜好、收集消费者的收藏夹数据进行分析后,测算出‘爆款’产品的基本需求数量、甚至可以精确到每款产品的颜色各需要多少件,进而向供应商精准打包下单。”邵飞春说,产品销量直线提升的同时也从根源上减轻了传统服装企业的库存压力。

  “随着电商的快速发展,流量增长已经有限,更需要在客户价值的挖掘、客户体验的提升上下功夫。”邵飞春告诉记者,为给客户提供更好的购物体验,森马还依据大数据工具,进行了客群精准定位及分层,结合产品特点和用户购物习惯,定制“全年免单卡”“收藏加购有奖”等一系列会员福利;并在店铺页面实现了千人千面的购物体验刺激销售转化,个性化页面相比基准页转化率提升30%以上。

  互联网时代,体验为王。走进乔顿服饰的体验店,500多平方米的店铺分隔出适合周末、休闲时刻穿着的“时尚休闲装区域”;适合平常上班、派对时着装的“商务休闲装区域”;适合于正式商务洽谈、晚宴等正式场合穿着的“正装区域”;以及满足消费者个性化需求的“高级定制区”……如此划分,是为了最大程度地满足不同消费人群的需要。

  “传统行业的创新发展要顺势而为,必须颠覆以往的产品思维,如今,我们正从单一的生产业向生产服务业转变。” 乔顿文化研究院付贤林坦言,乔顿装配业务的理念是合心、合体、合场。乔顿针对核心市场的核心顾客进行场景式的需求调研,最大程度地满足客户的差异化需求,提炼出以满足顾客需求为出发点的新商业模式。

  这几年来,美邦服饰因库存等问题受到业界的关注,此外实体门店关门也备受关注。今年三季报显示,2016年1至9月份,公司实现营业收入47.11亿元,同比增长8.83%;净利润-1.54亿元,比上年同期减亏12.73%。报告期内,美邦服饰通过积极回归主体业务发展,在产品创新、供应链升级方面努力,促使主体业务的经营业绩得到了明显的改进和提升。

  2016年1至8月,温州服装产业仍稳中求升,逐步走上正轨。今年,温州服装企业数从2015年的2105家增加至2449家,规上企业从2015年的221家升至235家。1至8月,温州规模以上企业纺织服装服饰业工业总产值198.24亿元,同比增长8.2%。温州服装及衣着附件出口约10.13亿美元,同比降低3.72%。从国内和出口产值变化看,国内市场企稳,出口形势回暖。

  温州服装行业整体形势的回稳,离不开企业的自主创新。女装品牌如雪歌、风笛、飘蕾等通过练内功、塑外形,提升品牌影响力和市场号召力。这些企业以订货会、品牌秀、时装周等形式寻求自我展示和突破,不仅提高了订货率,也引领了温州时尚潮流。而珍瑾、爵帅等一批贴牌企业在选择发展方向上,都不约而同地寻找差异化的生产之路,且凭借精良的制造工艺,与海澜之家、恒源祥等大型上市企业建立了长期稳定的合作。在高级定制方面,市场前景也是反应良好。如报喜鸟、法派等知名男装企业,也相继改造流水线,打开温州男装高级定制的局面。